animacje DOOH
Duży ekran wymaga innego myślenia o ruchu
Materiał, który dobrze działa na telefonie czy YouTube, nie musi działać w przestrzeni publicznej. W DOOH odbiorca często jest w ruchu, patrzy z dużej odległości i ma tylko kilka sekund, żeby zauważyć i zrozumieć komunikat. Dlatego animacje DOOH projektujemy pod konkretne warunki emisji. Bierzemy pod uwagę format i proporcje ekranu, jego lokalizację, odległość od odbiorcy, czas kontaktu oraz otoczenie. Na tej podstawie budujemy hierarchię informacji, tempo i sposób wykorzystania ruchu.
Nie adaptujemy filmu. Projektujemy pod nośnik.
W DOOH każdy element ma swoje zadanie. Wielkość produktu, długość tekstu, moment pojawienia się brandingu czy tempo animacji wpływają na to, czy reklama będzie czytelna w realnej przestrzeni. W zależności od pomysłu wykorzystujemy animację 2D, 3D, motion design i CGI. Technika wynika z celu kampanii i możliwości konkretnego ekranu.
Od prostego komunikatu po spektakularne 3D
Nie każda reklama DOOH potrzebuje skomplikowanych efektów. Czasem najlepszym rozwiązaniem jest prosty ruch, który szybko prowadzi uwagę do produktu i komunikatu. Innym razem skala i konstrukcja ekranu pozwalają stworzyć efekt, którego nie da się osiągnąć na żadnym innym nośniku. Najważniejsze jest wykorzystanie możliwości przestrzeni w sposób, który rzeczywiście pomaga marce.
DOOH zaprojektowany pod realną przestrzeń.
Czytelny w kilka sekund
Odbiorca często widzi reklamę tylko przez chwilę. Dlatego budujemy hierarchię, tempo i ruch tak, żeby najważniejszy komunikat był czytelny szybko, z odpowiedniej odległości i bez konieczności używania dźwięku.
Dopasowany do konkretnego ekranu
Proporcje, rozdzielczość, lokalizacja, odległość i sposób oglądania wpływają na projekt. Animacja powstaje z myślą o miejscu emisji, a nie jako przypadkowa adaptacja materiału przygotowanego do innego kanału.
Skala, która pracuje na pomysł
Duży ekran daje możliwości, których nie ma telefon czy laptop. Możemy wykorzystać jego rozmiar, proporcje i położenie, żeby produkt, typografia i ruch mocniej pracowały na uwagę odbiorcy.
Od prostego ruchu po naked-eye 3D
Dobieramy technikę do celu kampanii i możliwości nośnika. Czasem wystarczy dobrze zaprojektowany motion design, innym razem warto wykorzystać 3D, CGI lub perspektywę naked-eye. Technologia ma wspierać pomysł, a nie go zastępować.
Proces dopasowany do miejsca emisji
Każdy projekt zaczynamy od poznania nośnika i celu kampanii. Dzięki temu koncepcja, tempo, skala i technika animacji są projektowane pod realne warunki odbioru, a nie dopasowywane do nich dopiero na końcu.
Zaczynamy od celu, odbiorców i miejsca emisji. Analizujemy format, rozdzielczość, lokalizację ekranu, długość materiału oraz warunki, w których reklama będzie oglądana.
Tworzymy koncepcję i storyboard z myślą o konkretnym nośniku. Ustalamy hierarchię komunikatu, tempo, sposób wykorzystania skali oraz technikę, która najlepiej odpowiada pomysłowi.
Projektujemy i animujemy materiał w 2D, 3D, motion designie lub łącząc techniki. Dbamy o czytelność, prowadzenie uwagi i wykorzystanie możliwości konkretnego formatu.
Przygotowujemy finalne materiały zgodnie ze specyfikacją techniczną nośników. Jeśli kampania wykorzystuje różne ekrany, tworzymy odpowiednie wersje i adaptacje, zachowując spójność głównej kreacji.
Kiedy warto wykorzystać DOOH?
DOOH dobrze sprawdza się wtedy, gdy marka chce połączyć zasięg outdooru z możliwościami ruchomego obrazu. Duże ekrany miejskie, galerie handlowe, dworce, lotniska i inne cyfrowe nośniki pozwalają budować komunikację, która staje się częścią otoczenia. Animacja ma szczególne znaczenie, gdy produkt trzeba pokazać szybko, komunikat wymaga czytelnej hierarchii albo sam ekran i jego lokalizacja mogą stać się częścią pomysłu kreatywnego.
Naked-eye 3D. Kiedy ekran przestaje być płaski.
Na odpowiednich nośnikach możemy wykorzystać perspektywę tak, aby obiekty sprawiały wrażenie wychodzących poza powierzchnię ekranu. Taka animacja musi być zaprojektowana pod konkretny format, proporcje i punkt, z którego odbiorca będzie ją oglądał. Naked-eye 3D może budować efekt „wow”, ale traktujemy go jak narzędzie. Sięgamy po niego wtedy, gdy pomaga pomysłowi i komunikacji marki, a nie tylko dlatego, że technologia daje taką możliwość.
DOOH czy Digital Signage?
Oba formaty wykorzystują cyfrowe ekrany, ale odpowiadają na inne potrzeby. Digital Signage najczęściej wspiera stałą komunikację marki w punktach sprzedaży, retailu czy przestrzeniach usługowych. DOOH jest częścią kampanii outdoorowej i pracuje na nośnikach, z którymi odbiorca ma znacznie krótszy kontakt. Dlatego w obu przypadkach inaczej projektujemy tempo, hierarchię informacji i sposób wykorzystania ruchu.
FAQ
artykuły na naszym blogu
Zobacz też inne możliwości ruchu
Chcesz wykorzystać ekran DOOH tak, żeby trudno było przejść obok niego obojętnie? Reklama 3D DOOH wykorzystuje perspektywę, skalę i geometrię nośnika, tworząc efekt, w którym obiekty wyglądają, jakby wychodziły poza ekran i pojawiały się w realnej przestrzeni. Bez okularów i dodatkowych urządzeń po stronie odbiorcy.
Potrzebujesz realistycznie pokazać produkt, jego detal albo sposób działania? Animacja 3D daje pełną kontrolę nad formą, materiałem, światłem i kamerą. Sprawdza się tam, gdzie produkt ma być głównym bohaterem komunikacji - od beauty shotów po prezentację jego funkcji.
Masz kilka sekund, żeby zatrzymać uwagę i przekonać odbiorcę, że warto zostać na dłużej? Animacja reklamowa pozwala szybko pokazać produkt, zbudować emocje i stworzyć komunikat, który wyróżnia markę w kampanii.
Nie dostarczamy ekranów. Projektujemy to, co ma się na nich znaleźć. Od pojedynczych kampanii po skalowalne systemy animacji, szablonów i automatyzacji dla całej sieci. Tworzymy content dopasowany do marki, miejsca emisji i technologii, z której już korzystasz.
FOOH (Fake Out of Home) – to nowa jakość w reklamie, polegająca na tworzeniu realistycznych scen z wykorzystaniem technologii CGI, które symulują reklamy outdoorowe w środowisku cyfrowym.
Dobry motion design zaczyna się od prostej rozmowy dwóch stron, które wiedzą, czego chcą. Daj znać, co planujesz, a sprawdzimy, jak zamienić statyczny przekaz w dynamikę, która przyciąga wzrok i zostaje w głowie odbiorcy.
