reklama 3D DOOH
Ekran nie musi kończyć się na swojej powierzchni
W klasycznym DOOH obraz pozostaje wewnątrz ekranu. W reklamie 3D DOOH perspektywa jest projektowana tak, aby z określonego miejsca obserwacji stworzyć iluzję głębi i przestrzeni. Produkt może wychodzić poza ekran, znikać w jego wnętrzu albo poruszać się w przestrzeni, która pozornie rozciąga się daleko za powierzchnią LED.
Taki efekt określany jest również jako naked-eye 3D, animacja anamorficzna lub anamorphic 3D. Nie wymaga specjalnych okularów. Cała iluzja powstaje dzięki odpowiedniemu połączeniu geometrii ekranu, perspektywy, kamery i animacji 3D.
Najpierw nośnik. Dopiero później pomysł.
Reklamy anamorficznej nie projektuje się jak zwykłej animacji, którą na końcu dopasowuje się do rozdzielczości ekranu. Kształt nośnika, jego proporcje, załamania, położenie oraz miejsce, z którego będzie oglądany, wpływają na koncepcję od samego początku. Dlatego przed rozpoczęciem produkcji analizujemy konkretny ekran i jego warunki ekspozycji. Dopiero na tej podstawie projektujemy scenę, kamerę i ruch.
Efekt 3D powinien pracować na pomysł
Samo „wychodzenie z ekranu” szybko przestaje być zaskoczeniem, jeśli nie stoi za nim dobry koncept. Najciekawsze realizacje wykorzystują iluzję przestrzeni do pokazania produktu, jego cechy albo charakteru marki w sposób, którego nie dałoby się osiągnąć na klasycznym płaskim nośniku. Dlatego efekt anamorficzny traktujemy jako narzędzie kreatywne, a nie cel sam w sobie.
Co daje dobrze zaprojektowana reklama 3D DOOH?
Wykorzystuje przestrzeń
Perspektywa i geometria nośnika pozwalają stworzyć wrażenie głębi, dzięki któremu obraz przestaje być odbierany jak klasyczna płaska powierzchnia reklamowa.
Pokazuje produkt z nowej perspektywy
Efekt 3D pozwala wykorzystać głębię, skalę i ruch do mocniejszego wyeksponowania produktu. Możemy przybliżyć detal, zmienić jego proporcje względem otoczenia albo sprawić, że stanie się integralną częścią przestrzeni stworzonej na ekranie.
Ma potencjał wyjść poza sam ekran
Dobrze zaprojektowana reklama 3D DOOH może działać nie tylko w miejscu emisji. Nietypowy efekt przestrzenny sprzyja nagrywaniu, udostępnianiu i dalszemu życiu kampanii w social mediach.
Wzmacnia nowoczesny obraz marki
Format 3D DOOH pozwala pokazać markę jako odważną, nowoczesną i świadomie korzystającą z nowych możliwości komunikacji. Najlepiej działa wtedy, gdy efekt przestrzenny jest spójny z jej charakterem i pomysłem kampanii.
Od geometrii ekranu do iluzji przestrzeni.
Zaczynamy od konkretnego nośnika, jego proporcji, konstrukcji i punktu obserwacji. Na tej podstawie projektujemy pomysł, perspektywę i animację tak, żeby efekt 3D działał dokładnie tam, gdzie będzie oglądany.
Analizujemy ekran, jego wymiary, proporcje, załamania oraz miejsce, z którego odbiorcy najczęściej będą oglądać reklamę. To podstawa do prawidłowego zaprojektowania perspektywy.
Tworzymy pomysł wykorzystujący możliwości konkretnego nośnika. Ustalamy, co powinno znaleźć się przed ekranem, co wewnątrz niego i jak efekt przestrzenny może wspierać produkt lub komunikat kampanii.
Budujemy scenę, modele, materiały, światło i animację. Kamera oraz geometria są ustawiane pod wcześniej określony punkt widzenia, żeby uzyskać właściwy efekt naked-eye 3D.
Finalną animację renderujemy zgodnie z parametrami konkretnego ekranu i wymaganiami technicznymi nośnika. Przygotowujemy odpowiednie rozdzielczości, formaty i pliki końcowe gotowe do emisji.
Kiedy warto wykorzystać reklamę 3D DOOH?
Reklama 3D DOOH ma największy sens wtedy, gdy sam produkt, jego forma albo charakter marki dają możliwość zbudowania mocnego efektu przestrzennego. Dobrze sprawdza się przy premierach produktów, kampaniach wizerunkowych, technologii, motoryzacji, rozrywce czy markach, które chcą wykorzystać konkretną lokalizację jako część pomysłu.
Nie każda kampania potrzebuje jednak efektu anamorficznego. Jeśli najważniejszy jest długi komunikat albo duża ilość informacji, klasyczny DOOH może być lepszym rozwiązaniem. 3D powinno wynikać z pomysłu, a nie być dodane tylko dlatego, że ekran daje taką możliwość.
Produkt jako część przestrzeni
Jedną z największych możliwości 3D DOOH jest pokazanie produktu w skali i sytuacji niemożliwej do osiągnięcia w klasycznej reklamie. Opakowanie może otworzyć się wewnątrz ekranu, samochód może pozornie wyjechać poza jego powierzchnię, a bohater kampanii wejść w interakcję z konstrukcją nośnika. To szczególnie dobrze działa wtedy, gdy wygląd, detal albo sposób działania produktu są ważną częścią komunikatu.
Każdy ekran daje inne możliwości
Warsaw STAGE i inne ekrany przystosowane do kreacji anamorficznych różnią się proporcjami, konstrukcją i miejscem obserwacji. Dlatego ten sam efekt nie powinien być bezpośrednio przenoszony z jednego nośnika na drugi. Koncepcję i scenę 3D projektujemy pod konkretną lokalizację. Dzięki temu geometria ekranu nie jest ograniczeniem, tylko częścią kreacji.
Reklama 3D DOOH czy FOOH?
W obu przypadkach możemy zobaczyć rzeczy, które pozornie łamią zasady rzeczywistości, ale sposób ich działania jest zupełnie inny. W reklamie 3D DOOH efekt rzeczywiście wyświetlany jest na fizycznym ekranie i projektowany pod jego perspektywę. FOOH tworzy natomiast iluzję nietypowej reklamy w materiale przeznaczonym przede wszystkim do publikacji online.
Dowiedz się więcej o reklamach FOOH →
FAQ
artykuły na naszym blogu
Zobacz też inne możliwości ruchu w przestrzeni.
Masz kilka sekund, duży ekran i odbiorcę, który nie czeka na reklamę. Dobra animacja DOOH musi przyciągnąć uwagę z odpowiedniej odległości, szybko przekazać komunikat i wykorzystać możliwości konkretnego nośnika.
Potrzebujesz realistycznie pokazać produkt, jego detal albo sposób działania? Animacja 3D daje pełną kontrolę nad formą, materiałem, światłem i kamerą. Sprawdza się tam, gdzie produkt ma być głównym bohaterem komunikacji - od beauty shotów po prezentację jego funkcji.
FOOH (Fake Out of Home) – to nowa jakość w reklamie, polegająca na tworzeniu realistycznych scen z wykorzystaniem technologii CGI, które symulują reklamy outdoorowe w środowisku cyfrowym.
Masz kilka sekund, żeby zatrzymać uwagę i przekonać odbiorcę, że warto zostać na dłużej? Animacja reklamowa pozwala szybko pokazać produkt, zbudować emocje i stworzyć komunikat, który wyróżnia markę w kampanii.
Dobry motion design zaczyna się od prostej rozmowy dwóch stron, które wiedzą, czego chcą. Daj znać, co planujesz, a sprawdzimy, jak zamienić statyczny przekaz w dynamikę, która przyciąga wzrok i zostaje w głowie odbiorcy.
